L'épicerie de nuit
Photo : via Pinterest.
On transforme une boutique, un ancien commerce ou un espace brut en épicerie de nuit plus vraie que nature : enseigne au néon au nom de la cuvée, rideau de fer à moitié levé, carrelage, frigos vitrés qui ronronnent. Les invités poussent la porte et entendent la petite clochette.
Tout est familier, et pourtant rien ne l'est. C'est ce décalage qui fait sourire dès l'entrée, et qui fait sortir les téléphones.
Les rayons de bouteilles
Dans les rayons, la cuvée est partout : en façade bien alignée, en pyramide en tête de gondole, dans les frigos à côté des sodas. Les étiquettes de prix sont remplacées par des notes de dégustation, et les promotions par des jeux de mots.
On complète avec de faux produits du quotidien aux couleurs de la maison : paquets de chips, boîtes de conserve, chewing-gums. Chaque étagère devient une petite blague visuelle, et une vitrine pour la bouteille.
La caisse et les sacs siglés
Photo : d'Alba, via Pinterest.
À l'entrée, chaque invité reçoit des jetons. Il fait ses courses, passe à la caisse, le caissier scanne, le ticket s'imprime avec un petit mot de la maison. Personne ne paie vraiment, tout le monde joue le jeu.
Les achats repartent dans des sacs en filet siglés, le genre de sac qu'on garde et qu'on ressort pour le marché. Un objet banal devenu collector : c'est exactement ce qu'on veut voir circuler après la soirée.
Chips et caviar
Photo : Tsar Nicoulai Caviar, via Pinterest.
Au comptoir, un bar de dégustation qui assume le grand écart : chips salées et caviar, frites, sandwichs triangle revisités par un chef. Chaque accord est présenté avec l'essentiel, sur une petite carte : assemblage, degré, mode de service. Les jus pressés et les boissons sans alcool y ont leur place, aussi soignés que la cuvée.
Un chef de cave ou un sommelier passe derrière le comptoir pour raconter la cuvée en quelques mots (origine, assemblage, mode d'élaboration), sans jargon. Chacun goûte à son rythme, ou choisit une boisson sans alcool. Et on garde de l'eau et à manger à portée de main toute la soirée.
Le contenu pensé pour les Reels
Photo : @best.dressed, via Pinterest.
Détourner un lieu du quotidien marche très bien sur les Reels en ce moment : le contraste entre un décor que tout le monde connaît et un produit de luxe se comprend en une seconde, sans son, sans légende. Une épicerie de nuit, c'est un décor reconnaissable partout.
Alors on conçoit le lieu comme un plateau : la lumière du néon, le passage en caisse, le sac qui tombe sur le comptoir, la cuillère de caviar sur une chips. On prépare une liste de plans pour les créateurs invités, et chacun repart avec des vidéos cohérentes avec votre campagne.
La nuit tombe sur l'épicerie
Soirée privée chez Basta. Photo : Basta, via Pinterest.
Uber One Festival 2025. Photo : via Pinterest.
À la tombée de la nuit, les lumières baissent et le néon prend le relais. Les frigos restent éclairés, une bande-son choisie par la maison s'installe derrière la caisse, et le lieu se découvre sous un autre jour : le même décor, mis en scène jusqu'au dernier rayon.
Une épicerie de nuit, par définition, ça ouvre quand tout le reste est fermé. C'est ce décor, cohérent de l'enseigne au ticket de caisse, que la presse et les invités retiendront de la maison.
Et le gifting ?
On envoie aux invités et à la presse un sac en filet siglé, rempli comme après une course de minuit : la cuvée (ou une boisson sans alcool de la maison pour ceux qui n'en consomment pas), un paquet de chips aux couleurs de la maison, une petite boîte de caviar et le ticket de caisse, avec un mot écrit à la main. Les courses les plus chic de l'année, et un cadeau qui se déballe en vidéo.
Questions fréquentes
Comment organiser le lancement d'un vin ou d'un champagne ?
Partez de l'histoire de la cuvée et de ses modes de consommation (degré, service, accords), choisissez un concept et un lieu qui la mettent en scène, prévoyez une vraie dégustation avec des accords, invitez la presse, les cavistes et les créateurs de contenu, et pensez chaque espace pour qu'il produise des images. Sans oublier eau, boissons sans alcool, nourriture et solutions de retour pour les invités.
Pourquoi lancer un produit de luxe dans un lieu du quotidien ?
Parce que le contraste surprend et se partage : un produit premium dans un décor familier se comprend tout de suite, fait sourire et rend la marque plus proche sans l'abîmer. C'est aussi un excellent terrain pour le contenu, puisque tout le monde reconnaît le lieu.
Quel format pour un lancement presse et influenceurs ?
Souvent deux temps : un créneau plus calme pour la presse, avec dégustation et échanges avec la maison, puis une soirée plus ouverte pour les créateurs de contenu et les invités. Un lieu pensé pour filmer et une liste de plans préparée à l'avance font toute la différence.