Le hammam privatisé
Photo : via Pinterest.
On privatise un hammam traditionnel ou celui d'un riad à Marrakech : coupoles, zellige, lumière filtrée, vapeur. Les invités arrivent en peignoir brodé au nom de la marque, babouches aux pieds, et découvrent les produits posés sur les banquettes en tadelakt.
Le lieu fait déjà tout le travail : chaud, enveloppant, sensoriel. On ne fait que l'habiller aux couleurs de la gamme, avec des serviettes, des bougies et des bols en cuivre.
Le rituel revisité
Le cœur du lancement : le rituel du hammam, réécrit avec les nouveaux produits. Gommage au gant de kessa, enveloppement, rinçage à l'eau de rose, puis la routine de la marque appliquée par des praticiennes.
Chaque étape du rituel correspond à un produit de la gamme. Les invités ne lisent pas la routine sur une fiche : ils la vivent, dans l'ordre, de la tête aux pieds.
L'atelier ingrédients
Dans le patio, une grande table d'ingrédients bruts : huile d'argan, pétales de rose de la vallée du Dadès, ghassoul, savon noir, fleur d'oranger. Avec un formulateur ou une herboriste, les invités sentent, touchent et composent leur propre masque.
C'est l'occasion de raconter la formule autrement : on ne parle plus d'actifs, on montre les matières. Et pour les créateurs de contenu, ces textures et ces couleurs sont irrésistibles.
Le salon de repos devenu espace presse
Lisière, Marius Troy. Photo : @mariustroy, via Pinterest.
Après le soin, on passe au salon de repos : coussins, thé à la menthe, pâtisseries. C'est là que la fondatrice et les experts de la marque reçoivent les journalistes, en petit comité et en peignoir.
Des interviews détendues, dans un cadre qui donne envie d'écrire : c'est bien plus efficace qu'une conférence de presse dans une salle de réunion.
Le contenu pensé pour les Reels
Les Reels de rituels de soin marchent très fort en ce moment, et le hammam est un décor rêvé : la vapeur, le gant de kessa, la mousse du savon noir, l'eau qui coule sur le zellige, une peau qui brille à la sortie.
Alors on conçoit le lieu comme un plateau : une lumière douce et filtrée, des coins pensés pour filmer sans buée, et une liste de plans prête pour les créateurs invités. Résultat : des dizaines de Reels cohérents avec votre campagne, tournés dans un décor qu'on ne voit nulle part ailleurs.
Le dîner sur les terrasses
Le soir venu, on monte sur les toits du riad : grande table, lanternes, couscous et tajines, musiciens gnaoua puis DJ. Les invités, détendus et la peau lumineuse, prolongent l'expérience sous les étoiles.
C'est le moment où la marque devient un souvenir de voyage, celui que tout le monde racontera en rentrant.
Et le gifting ?
On termine avec un panier tressé : la gamme au complet, un gant de kessa, un savon noir, un flacon d'eau de rose et une carte écrite à la main. Le hammam à emporter, et un cadeau qui se déballe en vidéo.
Questions fréquentes
Comment organiser le lancement d'une gamme de skincare ?
Partez de la routine et des ingrédients, choisissez un lieu qui permet de vivre les produits plutôt que de les regarder, invitez la presse et les créateurs de contenu, et concevez chaque espace pour qu'il produise des images. Un voyage presse de deux ou trois jours fonctionne très bien pour une marque de soins.
Pourquoi lancer des produits de beauté dans un hammam ?
Parce que le hammam est un rituel de soin à part entière : il permet de faire tester la routine en conditions réelles, il est très photogénique, et il raconte des ingrédients naturels (argan, rose, savon noir) que les marques de soins mettent souvent en avant.
Peut-on organiser un voyage presse beauté à Marrakech ?
Oui. Marrakech est à environ trois heures de vol de Paris, propose des hammams, des riads et des hôtels privatisables, et offre un cadre idéal pour un voyage presse beauté de deux ou trois jours. L'Agence Dare-Dare y organise des événements avec des équipes sur place.