Le vidéoclub vintage
Photo : via Rebeca Oliveira, Pinterest.
On reconstitue un vidéoclub de quartier, ou on en investit un vrai s'il en reste un dans la ville : néons, moquette, comptoir en formica, présentoirs tournants, affiches de films inventés aux couleurs de la marque.
Le lieu raconte déjà l'histoire : un plaid, un canapé, une soirée tranquille. On ne fait que l'habiller pour que chaque recoin parle de la collection.
Les rayons par genre
Globo Vintage. Image : via Pinterest.
Chaque parfum devient un genre de film. Romance pour la rose et la vanille, thriller pour le cuir et le bois fumé, comédie pour les agrumes, horreur pour une note sombre et inattendue. Les bougies sont rangées comme des cassettes, avec une jaquette, un pitch et une note sur cinq.
Les invités flânent dans les allées, sentent, comparent, choisissent leur film. La collection se découvre comme un catalogue, sans fiche produit ni discours.
La carte de membre en guise d'invitation
L'invitation arrive sous la forme d'une carte de membre plastifiée, au nom de chaque invité, avec numéro d'abonné et date de la séance. À l'entrée, on la présente au comptoir comme à l'époque.
Un objet qu'on garde dans son portefeuille, qu'on photographie dès réception, et qui donne envie de venir avant même d'avoir senti la première bougie.
La salle de projection
Activation Max&Co. en boutique. Photo : via Pinterest.
Au fond du vidéoclub, une petite salle de projection : canapés, plaids, popcorn servi en cornet, un classique projeté sur grand écran. La bougie du genre correspondant est allumée pendant le film, pour que le parfum fasse partie de la séance.
Les bougies restent allumées sous surveillance, et on prévoit des alternatives LED là où le lieu l'exige. Le parfum se vit dans le noir, au calme, exactement comme à la maison.
Max&Co. a joué la carte en boutique : une pyramide de télés rétro rouges, où chaque cliente qui se filme apparaît à l'écran. Le petit écran d'avant devient le meilleur photocall d'aujourd'hui.
Le contenu pensé pour les Reels
Image : via Pinterest.
La nostalgie fonctionne très bien sur les Reels en ce moment, et le détournement d'un lieu du quotidien aussi. Un vidéoclub rempli de bougies coche les deux cases : on comprend l'idée en une seconde, on a envie de partager.
On conçoit le lieu pour ça : le travelling dans les allées, la carte tendue au comptoir, le geste de sortir une bougie de sa jaquette, la flamme qui s'allume quand la lumière baisse. Chaque espace est un plan prêt à tourner.
Les staff picks et l'after
Photo : via Pinterest.
Panoptico. Photo : via Pinterest.
Un mur de staff picks, comme dans les vrais vidéoclubs : des créateurs de contenu choisissent leur bougie préférée et écrivent à la main pourquoi, sur une petite étiquette. Les invités repartent avec leurs recommandations en tête.
La soirée se prolonge en after au comptoir : DJ set de bandes originales, boissons (avec et sans alcool) nommées d'après les parfums, et un dernier passage en caisse pour rendre sa cassette.
Et le gifting ?
On termine avec la bougie glissée dans un boîtier façon VHS : jaquette illustrée, pitch du parfum au dos, étiquette « à rembobiner » et carte de membre assortie. Le film à emporter, et un cadeau qui se déballe en vidéo.
Questions fréquentes
Comment organiser le lancement d'une bougie ou d'un parfum d'intérieur ?
Partez de l'univers olfactif et de l'usage, choisissez un lieu qui raconte un moment de vie plutôt qu'un simple décor, invitez la presse et les créateurs de contenu, et concevez chaque espace pour qu'il produise des images. Nous vous remettons un devis détaillé poste par poste.
Comment rendre un parfum tangible pendant un événement ?
Associez chaque parfum à une histoire, une couleur et un moment, laissez les invités sentir librement, puis faites-le vivre en situation, par exemple pendant une projection. Les bougies sont allumées sous surveillance, avec des alternatives LED là où c'est nécessaire.
Quel format pour la presse et les influenceurs ?
Une soirée en petit comité, un lieu fort et un objet à rapporter fonctionnent très bien : la presse a de quoi raconter, les créateurs ont de quoi filmer. Un envoi gifting en amont ou en aval prolonge la visibilité.