Le club de tennis vintage
Fleurs : M Flora Design (@mflora.design). Photo : via Pinterest.
On privatise un club de tennis au charme d'époque : courts en terre battue, grillages verts, chaise d'arbitre, vieux tableau des scores et club-house en bois. Les produits sont posés sur les bancs des joueurs et dans les vestiaires.
Le lieu fait déjà tout le travail : il a une histoire, une couleur et un code. On ne fait que l'habiller aux couleurs de la collection, des serviettes aux housses de raquettes.
Le dress code tout en blanc
Invitation « Save the date » de The 9AM Social Club (@club9am_). Photo : via Pinterest.
Sur l'invitation, une seule consigne : en blanc. À l'arrivée, chaque invité reçoit une pièce de la collection pour compléter sa tenue, un bandeau, une casquette, une paire de sneakers ou de lunettes.
Les ramasseurs et ramasseuses de balles, l'arbitre et l'équipe d'accueil portent des uniformes dessinés pour l'occasion. Tout le club parle la même langue visuelle, et la collection est portée avant même d'être présentée.
Le mini tournoi
Le cœur du lancement : un mini tournoi en double, joué avec les produits. Matchs courts, arbitre sur sa chaise, ramasseurs de balles, tableau des scores tenu à la main et commentaires au micro.
Pas besoin d'être bon joueur : on mélange presse, créateurs et équipes de la marque, on joue pour rire et on remet une coupe au duo gagnant. Les invités testent la collection en mouvement, ce qui vaut toutes les fiches produit.
Le club-house et sa citronnade
Photo : Showtime Event Group, via Pinterest.
Entre deux matchs, tout le monde se retrouve au club-house : citronnade maison, transats, chaises en rotin. Le tableau des scores devient le photocall, avec le nom de la marque et celui des invités en lettres blanches.
C'est aussi là que l'équipe de la marque reçoit les journalistes, en terrasse, raquette à la main. Des interviews détendues, au bord du court, bien plus vivantes qu'une présentation en salle.
Le contenu pensé pour les Reels
L'esthétique tennis vintage a tout pour plaire sur les Reels en ce moment : la terre battue orange, le blanc des tenues, les ralentis de service, le bruit de la balle, les plans de pieds en sneakers sur la ligne de fond.
Alors on conçoit le club comme un plateau : des angles repérés à l'avance, une lumière de fin d'après-midi, une liste de plans prête pour les créateurs invités. Résultat : des dizaines de Reels cohérents avec votre campagne, tournés dans un décor qui a du style sans filtre.
L'after au club-house
Soirée Wimbledon x adidas Originals, juillet 2025. Photo : @baselineconversation, via Pinterest.
Quand le soleil descend sur les courts, un DJ s'installe au club-house. Citronnades, thés glacés, guirlandes lumineuses, la chaise d'arbitre transformée en cabine, et les invités qui dansent encore en tenue de match.
C'est le moment où la marque devient un souvenir d'été, celui que tout le monde racontera en rentrant.
Les marques l'ont bien compris : en juillet 2025, adidas Originals a célébré le retour de son trèfle sur les courts avec une soirée en marge de Wimbledon, cabine de DJ posée directement sur le court. Le sport, la mode et la fête, sur la même ligne de fond.
Et le gifting ?
Conception : @bananasplitevents. Photo : via Pinterest.
On termine avec un sac de tennis rétro : une pièce de la collection, des poignets éponge brodés, une boîte de balles aux couleurs de la marque et une carte écrite à la main. Le club à emporter, et un cadeau qui se déballe en vidéo.
Questions fréquentes
Comment organiser le lancement d'une collection sportswear ou de sneakers ?
Partez de l'usage des produits, choisissez un lieu où les invités peuvent les porter et les tester en mouvement, invitez la presse et les créateurs de contenu, et concevez chaque espace pour qu'il produise des images. Un format en journée qui se prolonge en soirée fonctionne très bien.
Pourquoi choisir un lieu sportif pour un lancement au style mode ?
Parce qu'un club de sport apporte un décor fort, un code vestimentaire et une activité toute trouvée. Les invités ne regardent pas la collection : ils la portent, ils jouent, et les images racontent à la fois le style et la performance.
Quel format prévoir pour les influenceurs ?
Un moment à vivre plutôt qu'à regarder : une pièce à porter dès l'arrivée, une activité à filmer, des coins pensés pour les photos et une liste de plans partagée en amont. Ajoutez un gifting soigné, qu'ils auront envie de déballer en vidéo.