- 1. La trame d'angle éditorial
- 2. Le modèle d'invitation journaliste
- 3. Le modèle de programme jour par jour
- 4. La liste du kit média
- 5. Le tableau de suivi des retombées
- 6. La checklist logistique courte
- Pour aller plus loin
Un extrait
1. La trame d'angle éditorial
Un voyage de presse commence par l'histoire que vous voulez voir racontée, pas par le lieu. Remplissez cette trame en une page, faites-la valider en interne, puis ne la changez plus : c'est la boussole du projet.
L'angle en une phrase Formule : « Ce voyage montre que [marque] [fait / défend / invente] [quoi], et le prouve à travers [expérience centrale]. » Votre phrase : ...................................................
Le test de l'angle (3 questions, trois « oui » ou on recommence)
- Un journaliste peut-il le résumer en un titre d'article sans citer le nom de la marque ?
- Est-ce nouveau pour son lectorat, ou déjà vu cent fois ?
- Peut-on le prouver sur place, avec des gens, des lieux et des gestes, et pas seulement avec un discours ?
Les 3 messages clés (ce que vous voulez voir repris, dans les mots du journaliste)
- ...................................................
- ...................................................
- ...................................................
Les preuves à montrer sur place (une preuve par message)
- ...................................................
- ...................................................
- ...................................................
Le ton Cochez-en un, pas trois : luxe discret / enthousiaste et technique / lifestyle décontracté / engagé / autre : ........
Les 5 moments photographiables (ce qu'on sait déjà fort visuellement)
- ...... 2. ...... 3. ...... 4. ...... 5. ......
Les angles d'articles possibles (donnez-en 3 à 5 : un voyage où le journaliste voit trois sujets possibles est un voyage qui sort)
| Angle | Média ou rubrique visé | Preuve sur place |
|---|---|---|
Ce qu'on ne dira pas (sujets sensibles, informations sous embargo, questions auxquelles la marque ne répondra pas) : ...................................................
Le fil rouge Un nom de voyage de travail, un mot ou une image qui revient du premier au dernier jour : ...................................................
Règle de contrôle : toute idée de programme, de cadeau ou de décor qui ne découle pas de cette trame est retirée.
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